In 2025 viert Vanderstraeten een bijzonder jubileum: 90 jaar bouwen aan de toekomst. Drie generaties lang groeide het familiebedrijf uit tot een vaste waarde in de bouwsector — met mensen die de ruggengraat vormen van het succes.
Voor Speak Up was de uitdaging helder:
Hoe maak je van een jubileum méér dan een feest?
Hoe vertaal je 90 jaar vakmanschap en innovatie naar een verhaal dat blijft hangen?
Het jubileumjaar is meer dan een terugblik: het is een hefboom om Vanderstraeten sterker te positioneren als aantrekkelijke werkgever en betrouwbare bouwpartner.
We ontwikkelden een communicatiestrategie waarin we 90 jaar bedrijfsgeschiedenis omzetten in een sterk, hedendaags merkverhaal, waarbij we de familiale identiteit tastbaar maken en zichtbaar zijn op een aantal sleutelmomenten.
1. Strategisch actieplan
We tekenden een jaarvullende communicatiestrategie uit met vier verhaallijnen:
De campagne kreeg een herkenbare rode draad:
“Gebouwd op mensen, gedragen door families” — een boodschap die doorheen de communicatie terugkomt.
2. Branding & storytelling
Om de identiteit tastbaar te maken, creëerden we:
3. Employer branding - Bouwen zit in de familie
Voor het jubileumjaar ontwikkelden we een warme employer branding-campagne onder de noemer “Bouwen zit in de familie”.
Videoreeks
Drie families vertelden hun verhaal in korte portretvideo’s, gefilmd in een spontane, herkenbare stijl. In open gesprekken delen ze wat het betekent om samen te werken, wat ze van elkaar leerden en hoe het voelt om letterlijk “in familieverband” te bouwen aan de toekomst van Vanderstraeten. De video’s werden afgewisseld met sfeerbeelden van op de werf, waar jong en ervaren elkaar versterken.
De families in beeld:
Blogreeks
Bij elke video verscheen een verdiepend blogverhaal op de website, met foto’s, anekdotes en persoonlijke inzichten. De families vertellen hoe ze in het bedrijf terechtkwamen, wat ze van elkaar leerden en waarom Vanderstraeten voor hen voelt als familie.
Fotografie & visuals
De campagne kreeg een warme beeldstijl met portretten, werfbeelden en behind-the-scenesfoto’s. De campagne werd ook zichtbaar gemaakt op de werven met opvallende werfdoeken.
Online campagnes
De verhalen werden breed verspreid via LinkedIn, Facebook en Instagram, ondersteund door advertenties die Vanderstraeten positioneren als warme en betrouwbare werkgever.
Digitale doorvertaling
De campagne kreeg ook een duidelijke vertaling naar de website. De vacaturepagina kreeg een frisse nieuwe look met meer beleving en overzicht. Daarnaast werd een aparte pagina ‘Werken bij Vanderstraeten’ toegevoegd, waar bezoekers meer leren over de bedrijfscultuur en het dagelijkse werkleven.
4. PR-campagne: zichtbaarheid door het jaar heen
We bouwden een persstrategie rond duidelijke kapstokken:
90 jaar VDS Vanderstraeten
Het jubileum zette Vanderstraeten neer als toekomstgerichte speler met drie generaties leiderschap. De campagne leverde sterke mediacoverage op, met o.a. een CEO-interview in Made in Limburg en dubbelinterviews in Het Belang van Limburg en Het Laatste Nieuws.
CEO voor één dag
Een frisse actie om jong talent aan te spreken: studenten konden zich kandidaat stellen om één dag mee te lopen met CEO Karel Luyckx.
Open Wervendag
Tijdens Open Wervendag kregen bezoekers de kans om een blik achter de schermen te nemen van de werf op het Noorderhartziekenhuis in Pelt. De actie werd breed opgepikt in regionale media.
PXL BusinessHUB
De eerste steenlegging van de PXL BusinessHUB in Hasselt werd ingezet als PR-moment rond duurzaam en innovatief bouwen. Speak Up coördineerde de volledige persaanpak en zorgde voor ruime mediaverslaggeving in regionale en vakpers.
Always-on PR
Het hele jaar door werd ingespeeld op milestones zoals nominaties of awards.
Resultaat
