Piet Stockmans wordt dit jaar 85 jaar en viert zijn levenswerk met twee nieuwe expo’s: Piet Stockmans: een ode in Maastricht en Blue Heaven in Genk. Waar Piet Stockmans: een ode de geschiedenis van Maastricht uitlegt aan de hand van keramiek, blikt Blue Heaven terug op een rijke carrière in de porseleinwereld. De expo in Genk markeert ook een andere mijlpaal: zijn kleindochter Finne Claesen cureert voor het eerst de expo van haar grootvader.
Naar aanleiding hiervan creëerde Speak Up een PR-campagne, met een focus op zowel nationale als lokale media.
Strategie
De expo in Maastricht legt de focus op het product waar Piet mee werkt: keramiek. Blue Heaven daarentegen vertelt het levensverhaal van Stockmans doorheen decennia. Twee expo’s, twee andere insteken: dit vroeg om een andere plan van aanpak. Voor de expo in Maastricht spelen we in op de ambacht en contacteren we vakpers.
Uiteraard komt dit ook aan bod in Blue Heaven, maar hier wordt ook de persoon achter het werk benadrukt. We organiseerden een perspreview onder het mom van ’85 minuten op de koffie bij Piet Stockmans’, waar we zowel nationale en lokale pers uitnodigen voor een rondleiding door Piet en zijn kleindochter Finne én uiteraard een tas koffie en stuk vla.
Resultaten
Dat Piet Stockmans na 60 jaar vakmanschap nog steeds inspireert, bleek uit de resultaten. De PR-campagne leidde tot een exclusief interview met De Morgen en clippings in o.a. VRT nws, Radio 2, Knack Weekend, Het Laatste Nieuws, TVL, De Zondag, De Limburger en Het Belang van Limburg.
.jpg)
